?百歲山打造“體育+公益”創(chuàng)新融合實踐

　　2025 年第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘運會暨第九屆特奧會開幕在即，作為賽事官方指定飲用水的百歲山，迎來品牌與體育公益深度綁定的重要里程碑 —— 攜手中國體育彩票，開啟其首次商業(yè)化合作，聯(lián)合發(fā)起 “一起去全運” 公益活動，以專屬公益彩票獻禮體育盛事，為國家體育事業(yè)與公益事業(yè)雙向賦能。

　　此次 “一起去全運” 公益活動將覆蓋全運會賽事全程。不同于過往常規(guī)的賽事贊助合作，百歲山此次活動探索以 “體育 + 公益” 的模式，將品牌對體育賽事的深耕，升維為全民可參與的公益實踐：通過體彩渠道(含大樂透票面專屬宣傳)的億萬級曝光，讓每一位參與者在關(guān)注賽事的同時，成為體育公益的推動者，既傳遞 “更快、更高、更強” 的體育精神，也讓公益價值滲透到全民體育生活中。

　　從頂級賽場到全民運動，百歲山持續(xù)筑牢體育支持根基

　　百歲山對體育事業(yè)的支持，早已形成 “國際頂級賽事 + 全民運動場景” 的全維度布局：在國際競技領(lǐng)域，實現(xiàn)從上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽、BWF世界羽聯(lián)、 FIBA 籃球世界杯、FIVB 排球賽事、WTT 乒乓球大滿貫等全球高關(guān)注度賽事，到成都世運會這項非奧運會項目最高水平的國際綜合性運動會，以高品質(zhì)飲用水保障精英競技的每一個關(guān)鍵瞬間。

　　另一方面，百歲山也通過運動場景細(xì)分，聚焦不同層級運動人群，打造高參與度的線上下活動內(nèi)容，下沉全民體育場景。

　　在全民體育領(lǐng)域，通過場景細(xì)分精準(zhǔn)觸達不同人群 —— 如馬拉松項目 “421 跑馬計劃”，深度聯(lián)動專業(yè)跑者、長跑愛好者與普通粉絲，以 “跑者故事分享 + 賽事飲水支持” 的模式，讓品牌理念與全民運動熱情同頻共振，真正踐行 “體育無邊界” 的倡導(dǎo)。

　　在國際足球領(lǐng)域，百歲山與尤文圖斯續(xù)簽五年合作協(xié)議，推出“青春圓夢計劃”，推動中歐體育文化交流。

　　除此之外，百歲山還在持續(xù)投入各類賽事贊助和體育活動推廣，為各類運動人群提供高品質(zhì)的飲水體驗，踐行全民運動倡導(dǎo)。

　　構(gòu)建 “賽事 - 參與 - 公益” 閉環(huán)，解鎖體育公益新價值

　　此次百歲山與中國體彩、十五運的三方聯(lián)動，徹底突破過往單一賽事贊助模式：一方面，借助體彩的全民觸達能力，讓 “關(guān)注全運、參與公益” 成為社會共識;另一方面，將公益成果精準(zhǔn)反哺體育事業(yè) —— 從賽事場館建設(shè)的硬件升級，到全民健身活動的推廣落地，形成 “賽事支持激發(fā)全民參與，全民參與反哺體育發(fā)展” 的良性循環(huán)。這種閉環(huán)模式，不僅讓百歲山的品牌價值從 “體育保障者” 升級為 “體育公益生態(tài)構(gòu)建者”，更以實際行動助力體育強國建設(shè)，詮釋 “體育公益無邊界” 的深層內(nèi)涵。

　　從精英競技的保駕護航，到全民體育的深度滲透，再到體育+公益的創(chuàng)新實踐，百歲山始終以品牌力量串聯(lián)體育生態(tài)的每一個環(huán)節(jié)。此次與中國體彩的首次商業(yè)化合作，既是對十五運的獻禮，更是品牌深耕體育公益、助力國家體育事業(yè)發(fā)展的新起點。

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